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为了孩子穿好 这些妈妈干脆在淘宝上创业

时间:2017-06-01 12:09:57来源:欢乐淘  阅读:(5384)收藏
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六一儿童节之前,牛镜摄影师去了上海和北京,走访了四个淘宝童装品牌:纳桔、Chalkboard、Milk and Biscuits、Tang’roulou,其中前3家都是妈妈为孩子而创业诞生的品牌。上一代的上海,如果想给孩子做件好衣裳,多半要去找个裁缝,但是现在,这些创业者通过淘宝,就可以把自己设计的衣裳分享给全中国的家庭。

她曾有过最让人艳羡的生活,做杂志时尚编辑的时候,王芸嫣经常脚踩高跟鞋、坐飞机看秀、全世界采访名流,这是她驾轻就熟的“easy模式”;2009年,当头胎宝宝Sophia出生后,王芸嫣却“咔嚓”一下,把生活从切换成“hard 模式”——捋起袖子,她在淘宝开童装店,还打趣自己叫“小老板”、“小掌柜”。

一个人带着3个混血娃儿,淘宝掌柜王芸嫣创业做童装八年了。“我和先生都在创业,我在中国,他在美国。”她边说,边打理着满是包裹的工作室。对于她这样的淘宝掌柜而言,每年“六一”都不可轻视,而今年则来势更凶,这立竿见影般体现在了店铺销量上。

拒绝过度卡通、拒绝被打扮成公主、拒绝被大人定义。王芸嫣理想中的童装要充满细节、甚至“小机关”,有时能让孩子们不停和身上的衣服对话、挖掘奇趣;有时它们又能带来仪式感,培养孩子在不同场合有不同着装的理念。

由于家里孩子多,王芸嫣为他们设计了“哥哥妹妹”家庭T恤。本来只是一家人穿着热闹、好玩,却没想到店铺里的客人都很喜欢,于是她便拿去追单、上新,季季都成畅销款来卖。

一条胡同,两个老外,把中式唐装设计成法国风。这便是Tang’roulou(糖葫芦)这个童装品牌的一个特色。2006年,一次偶然聚会,Pierre在北京结识“老乡”Amelie,听说她正在设计一些有趣的东西,既有中国味道,还用上了法国工艺,两人一拍即合,聊起了创业。Amelie和Pierre总觉得,中国有机会,但具体又说不上来。无论如何,有想法就开干吧。

起初,很多人都觉得Tang’roulou家的童装太“鬼马”,色彩明丽大胆,中式剪裁西式创意,细节里都奇奇怪怪的想法。例如,用中式扣头做装饰、用锁边的方法绣字。但凡空闲,两人就会下到农村采风,把所见所闻带回来,碰撞在设计中,“灵感不是突然光临的,我们非常喜欢中国文化,它们就像种子一样埋在心里,慢慢累积,”Amille这么表示。

十年如一日,Tang’roulou还是坚持两位设计师亲自操刀,每季都限量生产,不盲目追单;卖得好的款式,还会拿回来调整,保证不断有新意植入。长时间以来,Tang’roulou都积攒着较好的口碑,其中还包括“头号粉丝”——刘烨家的诺一,几乎穿遍了他家的每一款男童装。

这是英国人Kate在上海的工作室,她和丈夫在西藏工作中结识,目前一家人定居在上海,有一个女儿和一个儿子。Kate一家住在一栋三层楼的上海老宅子里,屋前后有小院子,目前,Kate和丈夫打理着自己的服装品牌Milk and Biscuit。

Kate在整理衣服,孩子在一旁玩玩具。Kate说起,他们设计的衣服并不是什么快的时尚,而是值得慢慢品味的。虽然小孩的衣服能穿多久取决于成长的速度,但是产品背后的精神是一样,那就是:买少一点,选好一点,让它用久一点。

喜欢和艺术家或者插画师合作,为童装创造出独一无二的图案,这是Milk and Biscuit独特的品味。

“不仅看着出类拔萃。同时又富有童趣。” Milk and Biscuit对童装的追求在Kate酷炫的女儿身上体现得淋漓尽致。

“喜欢的太贵,不喜欢的太丑,关键面料还不让人放心。”这是张艳成为妈妈后做“纳桔童装”的初衷。市面上的衣服质量参差不齐,一想到冬天里小朋友可能要忍受静电噼里啪啦的折磨,夏天里不能轻松自由自在的愉快玩耍要忍受衣服的不透气,我就会感同身受的觉得很受折磨。在她眼里,做衣服,就要有简洁的设计、恰当的细节,和纯天然的材质。

“我就只是希望孩子穿得简单干净,无论穿什么都能第一眼看到她纯真的模样,衣服是衬托孩子气质的而不是夺去了孩子的风头,衣服是被孩子所驾驭的而不是反过来。”

对面料有执拗般的苛求,也曾差点毁了这家淘宝店。有一次,店里做了一批环保染色的儿童风衣,通常,对于这样环保染色的风衣只能用干洗来打理,不然容易掉色,但店铺却未有提示。“已经卖了1000多件,我们淘宝店还那么小,召回的代价就是要面临资金链断裂。”最终,良心还是战胜私心,风衣全部召回,但淘宝店却经历了两个月的生死攸关。好在如今,纳桔家的童装已在妈妈群体间树下口碑,八到九成的复购率让她自己都受宠若惊。

张艳原来在外企工作的时候,总觉得时间不自由,出差多还身不由己,于是就辞职创业了,后来才发现原来这真的只是一个理想。“很多的时候女儿就只能在办公桌前陪我,好在服装行业有一个优点,就是季节性比较大,比如在7-8月份,每逢过年的时候,都是淡季,我会在每年至少抽出两个完整的月份带着孩子去旅行去马达加斯加看爸爸。”

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